في عصر السوشيال ميديا والانفتاح الإعلامي، لم تعد شهرة الفنانين ومكانتهم في المجتمع مرهونة فقط بموهبتهم أو أعمالهم الفنية، بل أصبحت مرتبطة بشكل مباشر برأي الجمهور وتفاعله. هذا الجمهور الذي كان يومًا مجرد متلقٍ صامت، تحوّل اليوم إلى قوة ضاغطة قد تصنع نجمًا أو تُسقطه، تُطلق حملات دعم أو تدعو إلى مقاطعة، فتُغيّر المشهد الفني والإعلامي بالكامل.
قوة الجماهير: كيف تغيرت المعادلة؟
مع تزايد تأثير وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح لكل فرد صوت مسموع، وكل رأي قابل للوصول إلى الملايين. هذا التغيير الجذري منح الجمهور سلطة لم تكن متاحة له سابقًا. فإذا كان المنتجون والشركات الراعية هم المتحكمون بمصير الفنانين سابقًا، فإن الجماهير اليوم تشارك في القرار، وتفرض حضورها بقوة.
قد تبدأ القصة بتغريدة أو مقطع فيديو يُثار حوله الجدل، وسرعان ما تتصاعد الأصوات المؤيدة أو الرافضة، فتُطلق حملات منظمة تدعو لدعم الفنان أو مقاطعته، بل وتتجاوز ذلك أحيانًا إلى التأثير في قرارات شركات الإنتاج أو منصات العرض.
نماذج من الواقع: فنانون بين الدعم والمقاطعة
شهدنا خلال السنوات الأخيرة أمثلة عديدة على حملات دعم أو مقاطعة طالت فنانين معروفين، وكانت كفيلة بتغيير مجرى حياتهم المهنية.
1. دعم بعد أزمة: الجمهور يُنقذ نجمه المفضل
أحد أبرز الأمثلة يتمثل في الدعم الذي تلقّاه بعض الفنانين بعد تعرضهم لهجوم إعلامي أو اتهامات شخصية. الجمهور، خاصة المعجبين الأوفياء، يهبّون حينها للدفاع عن نجمهم، مطلقين وسمًا يعبّر عن دعمهم ومطالبهم باستمراره في الساحة.
قد يصل الأمر إلى توقيع عرائض إلكترونية أو إرسال رسائل مباشرة لشركات الإنتاج، مما يُجبر القائمين على إعادة النظر في قراراتهم. وفي حالات كثيرة، كان هذا الدعم الشعبي سببًا رئيسيًا في إعادة فنان إلى الأضواء بعد فترة من الغياب أو الجدل.
2. المقاطعة: سلاح الجمهور الأقوى
على الجانب الآخر، لا يتردد الجمهور في استخدام المقاطعة كأداة ردع، خاصة إذا ما شعر بتجاوز الفنان لخطوط حمراء اجتماعية أو أخلاقية أو سياسية.
فكم من نجم خسر عقودًا إعلانية، أو تم تجميد أعماله، أو أُلغي ظهوره في فعاليات مهمة، بسبب غضب الجمهور؟ حملات المقاطعة الإلكترونية، إذا ما اتسعت وانتظمت، تُحدث أثرًا فوريًا، وتجبر حتى الشركات العملاقة على التراجع.
الحملات بين الوعي والانفعال
يبقى السؤال: هل دائمًا تكون هذه الحملات عادلة؟ الحقيقة أن الأمر ليس بهذه البساطة. فبعض الحملات تنطلق من وعي جماهيري حقيقي، يرفض تطبيع سلوك معين أو يدافع عن قضية مجتمعية مهمة. بينما في أحيان أخرى، تكون هذه الحملات انفعالية، مبنية على معلومات ناقصة أو مضللة.
في كلتا الحالتين، تبقى النتيجة واحدة: التأثير الهائل على الفنان ومسيرته، سواء بالإيجاب أو السلب.
الفنانون بين الامتثال والمواجهة
أمام هذه الحملات، تختلف ردود أفعال الفنانين. بعضهم يختار الصمت ويدع الموجة تمر، بينما يفضل آخرون الاعتذار أو توضيح الموقف. وهناك من يتخذ موقفًا مبدئيًا، حتى لو كلّفه ذلك خسارة جزء من جمهوره.
لكن المؤكد أن الجميع باتوا يدركون قوة هذا الجمهور، وضرورة التعامل معه بذكاء واحترام، فالثقة التي يُمنحها المتابعون يمكن أن تكون عُملة نادرة، وسقوطها قد لا يُعوَّض بسهولة.
دور المنصات الإعلامية والشركات
لم تعد شركات الإنتاج والإعلانات تقرر بمعزل عن الجمهور. بل أصبحت ترصد التفاعل على السوشيال ميديا، وتبني قراراتها بناءً عليه. فالفنان الذي يُواجه حملة مقاطعة واسعة، قد يجد نفسه خارج حسابات الإعلانات أو الإنتاج، والعكس صحيح.
هذا الواقع فرض على هذه الجهات أن تكون أكثر حرصًا في اختيار وجوهها الإعلامية، وأن تستمع للجمهور بشكل مستمر.
